“飛利浦將加大投資，并適時收購中國醫(yī)療保健領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，把中國市場打造成飛利浦向全球醫(yī)療保健龍頭轉(zhuǎn)型的橋頭堡。”7月24日，飛利浦家庭醫(yī)療保健解決方案首席執(zhí)行官John Miclot對記者表示。

飛利浦醫(yī)療保健大中華區(qū)計劃發(fā)展總監(jiān)邵駿認(rèn)為，家用化、便攜化、網(wǎng)絡(luò)化的高能低耗半導(dǎo)體醫(yī)療電子產(chǎn)品越來越受到市場青睞，“進(jìn)軍家庭醫(yī)療保健領(lǐng)域”的企業(yè)戰(zhàn)略將率先在中國、印度等高增長新興市場啟動，“飛利浦在分享中國醫(yī)改帶來的高端基礎(chǔ)醫(yī)療設(shè)備市場盛宴的同時，也瞄準(zhǔn)了家庭醫(yī)療設(shè)備市場這條快速的本土化通道。”

對此，飛利浦電子中國集團(tuán)傳訊部總監(jiān)張彤華向記者證實(shí)，飛利浦確實(shí)在按計劃調(diào)整中國市場策略，簡化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的同時建立三大事業(yè)部——飛利浦醫(yī)療保健、飛利浦照明和飛利浦優(yōu)質(zhì)生活。

事實(shí)上，這是飛利浦全球調(diào)整的延伸。今年初，全球CEO柯慈雷對曾是無所不做的飛利浦進(jìn)行了瘦身，五個分支機(jī)構(gòu)削減為三，專注于醫(yī)療保健、照明和家用電器——之前家喻戶曉的家電分支和生產(chǎn)電動剃須刀的小家電以及個人護(hù)理產(chǎn)品的分支被整合成優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部；生產(chǎn)醫(yī)療影像設(shè)備并專供醫(yī)院的醫(yī)療器械部分，合并到家用準(zhǔn)專業(yè)醫(yī)療護(hù)理器械生產(chǎn)的部分中，成為新的醫(yī)療保健事業(yè)部。

膨脹的中國市場

“中國已經(jīng)是世界第三大醫(yī)療器械消費(fèi)市場，而中國政府對醫(yī)療設(shè)備的投入仍在以每年13%的速度增長。”John Miclot認(rèn)為，2007年，在經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展、醫(yī)院信息化進(jìn)程加快及國家相關(guān)政策變化等幾方面有利因素的影響下，中國醫(yī)療電子市場規(guī)模接近250億元，達(dá)到246.8億元，同比增長17.1%，明顯高于全球同類市場增長水平，隨著中產(chǎn)階級收入顯著增加，人民健康意識加強(qiáng)，其中家庭醫(yī)療器械消費(fèi)已經(jīng)占到75%左右，遠(yuǎn)高于全球45%的平均水平。

　　“對飛利浦此次醫(yī)療保健變革，能否迅速延伸到家庭數(shù)字保健市場并獲得成功是關(guān)鍵。”John Miclot指出，影像技術(shù)產(chǎn)品，比如X光和超聲波監(jiān)測儀，以及其他檢測病人健康狀況的產(chǎn)品幾乎占了飛利浦2007年全年總銷售額的1/3；但隨著全球經(jīng)濟(jì)高通脹時代的到來以及美國市場相關(guān)采購規(guī)定的出臺，高端醫(yī)療儀器的支出正在被大幅削減；而在互聯(lián)網(wǎng)以及半導(dǎo)體技術(shù)的飛速發(fā)展下，新興市場民眾健康意識正在覺醒，加上社會老齡化問題，中低端家庭電子醫(yī)療設(shè)備市場正在迅速膨脹，“因此中國之于飛利浦全球的傳統(tǒng)定位也隨之改變——不僅成為制造研發(fā)基地，更是最為重要的消費(fèi)市場。”

對此，賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理宋宇指出，雖然從目前全球醫(yī)療電子市場的區(qū)域結(jié)構(gòu)來看，美國、歐洲和日本仍是醫(yī)療電子的主力市場，但隨著這些地區(qū)醫(yī)療電子體系日趨完善，其增長空間和潛力已十分有限，而新興的區(qū)域市場，如以中國、印度等為代表的亞太地區(qū)，一方面由于其所具有的人口優(yōu)勢，另一方面在經(jīng)濟(jì)快速成長的帶動下，醫(yī)療電子市場近幾年一直保持著較高的增長速度，成為帶動全球市場增長的重要區(qū)域，“于是成為了國際大企業(yè)競相爭奪的新市場目標(biāo)。”

“根據(jù)我國《醫(yī)療器械行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃》，到2010年，中國醫(yī)療器械總產(chǎn)值將達(dá)到1000億元，在世界醫(yī)療器械市場上的份額將占到5%，屆時將超過日本，成為世界第二大醫(yī)療器械市場。”宋宇認(rèn)為，以上兩組數(shù)字結(jié)合中國家庭醫(yī)療器材高達(dá)75%的消費(fèi)比例，足以說明以現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、精密光學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等尖端科技為構(gòu)成元素的數(shù)字化家庭醫(yī)療保健產(chǎn)品及服務(wù)，在未來中國市場有著巨大的商業(yè)空間。

宋宇預(yù)計，中國的便攜式醫(yī)療電子市場將進(jìn)入一個高速增長的階段，電子體溫計、血壓計、血糖儀、疾病監(jiān)控系統(tǒng)等便攜式醫(yī)療設(shè)備將成為帶動下一輪半導(dǎo)體市場增長的重要動力。

并購式擴(kuò)張

今年4月，飛利浦全資收購了國內(nèi)第二大病人監(jiān)護(hù)公司深圳金科威實(shí)業(yè)公司，并將其整體并入飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)部病人監(jiān)護(hù)系統(tǒng)。

“成功并購重組金科威，是飛利浦拓展中國家庭醫(yī)療保健市場的第一步，今后還將通過一系列的組合并購行動，以加大對中國本土醫(yī)療保健市場的投入，并爭奪市場銷售龍頭地位。”邵駿稱，飛利浦將繼續(xù)向中國市場投入更多偏重于家庭、社區(qū)用的醫(yī)療保健產(chǎn)品，推進(jìn)中國家庭醫(yī)療保健市場的普及。

對飛利浦醫(yī)療事業(yè)在華啟動的收購，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，其看中的是金科威在病人監(jiān)護(hù)等領(lǐng)域的銷售渠道布局，此前飛利浦在全球病人監(jiān)護(hù)儀市場占到38%，在國內(nèi)則主要占據(jù)了病人監(jiān)護(hù)領(lǐng)域的高端市場，但在家庭醫(yī)療市場卻一直難有大的作為，此次全資并購，按飛利浦方面的預(yù)測，將擴(kuò)大飛利浦在中國醫(yī)療領(lǐng)域的市場份額，預(yù)計每年將帶來約10%的增長。

對此，邵駿表示，家用醫(yī)療設(shè)備在銷售和服務(wù)上與供應(yīng)給專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品有很大區(qū)別，需要更為有效且貼近消費(fèi)者的渠道和方式來銷售。

記者獲悉，來自飛利浦中國的內(nèi)部消息顯示，繼并購重組金科威后，飛利浦在中國新的投資計劃可能在年內(nèi)啟動，并購重點(diǎn)在照明和醫(yī)療保健領(lǐng)域，而目前飛利浦是TCL集團(tuán)的第二大股東，并與東軟在CT領(lǐng)域成立了合資公司。

目前，飛利浦一方面正積極尋找中國市場的落地途徑，將醫(yī)療保健以“生活方式”的形態(tài)銷售到中國家庭；另一方面，傳統(tǒng)的國內(nèi)醫(yī)療器材企業(yè)也都在緊跟市場步伐求新求變。

一位北京的醫(yī)療器材經(jīng)銷商向記者表示，此前中國醫(yī)療設(shè)備市場基本上被飛利浦、通用電氣和西門子三家壟斷，而三巨頭在中國市場的爭奪已經(jīng)從技術(shù)創(chuàng)新競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價格競爭，其高端產(chǎn)品已紛紛出現(xiàn)價格“縮水”現(xiàn)象，兩年前一臺飛利浦的16層CT機(jī)在國內(nèi)售價80萬美元，現(xiàn)在連64層的CT機(jī)也進(jìn)入了中國，這迫使16層CT機(jī)大幅降價，跌到了50萬美元一臺，而同樣的設(shè)備在美國市場上現(xiàn)在仍然還賣80萬美元一臺。

“沒辦法，中國作為新興市場，技術(shù)產(chǎn)品更新都要比歐美成熟市場快，加之企業(yè)競爭激烈，價格壓力越來越大。”這位經(jīng)銷商表示，相對于高端醫(yī)療器材的采購機(jī)制已經(jīng)成型、價格競爭激烈，中低端家用醫(yī)療電子設(shè)備不但市場需求越來越大，且價格相對不透明，有些設(shè)備的銷售利潤甚至能超過50%，再者目前全力進(jìn)入該市場的跨國企業(yè)還不多，競爭尚不充分。